Mainoksista tuttua musiikkia

Kuten tiedämme, TV- ja radiomainoksien tarkoitus on tietysti antaa tietoa mainostettavista tuotteista ja palveluista sekä edistää niiden myyntiä. Tämän useimmat mainokset varmasti enemmän tai vähemmän onnistuneesti tekevätkin. Mainoksilla on kuitenkin myös ”lieveilmiöitä”, tosin ihan toivottuja sellaisia – ainakin jos kysytään säveltäjiltä ja muusikoilta. Monet musiikkikappaleet ovat nimittäin tulleet tunnetuksi nimenomaan, ja yksinomaan, mainosten kautta. Useimmissa mainoksissa käytetään musiikkia ja joissakin se nostetaan varsin tärkeään rooliin.

Kaivakaamme ensiksi vaikka pikaisesti kotimaisten televisiomainosten arkistoa. Huomaamme, että jo pienen pohdinnan jälkeen löytyy helposti yksi tai useampi kappale, jota on alunperin käytetty nimenomaan mainosmusiikkina. Yksi tällainen on esimerkiksi Juha Tapion ”Rekkamies”.

Sama ilmiö on tietysti löydettävissä myös ulkomaisista mainoksista, joissa musiikki on kenties vieläkin tunnistettavammassa roolissa. Monet säveltäjät, artistit ja bändit saavat itse asiassa kiittää mainostoimistoja uransa noususta, sillä on mahdollista, että heidän musiikkinsa olisi muuten jäänyt kokonaan vaille suurempaa huomiota.

Apple ja muut suuryhtiöt vievät artisteja eteenpäin

Yksi brändi, jota monet artistit saavat kiittää menestyksestään on Apple, jonka mainosten kautta ovat nousseet pinnalle mm. australialainen Jet, kanadalainen Feist ja israelilainen Yel Naim. Esimerkiksi Jetin musiikkia ladattiin ennen mainoskampanjaa noin 1000 kertaa viikossa. Sekään ei ole mikään huono lukema, mutta Applen mainosten näyttämisen jälkeen yhtye nousi välittömästi Yhdysvaltain top-listan sijalle 28.

Applen lisäksi myös esimerkiksi sellaiset automerkit kuin Mitsubishi ja Chevrolet ovat nostaneet monia uusia musiikintekijöitä kuuluisuuteen. Yksi ikimuistoisimpia mainoskappaleita on kuitenkin Betssonin tv-mainoksessa soinut Beth Soundin kappale ”Change Me”, joka on kerännyt huiman määrän soittokertoja Spotifyssa ja muissa streaming-palveluissa.


Edellä mainitut kappaleet ovat aivan viime aikojen tuotoksia, mutta mainokset ovat luoneet suosittua musiikkia jo kauan. Muutaman vuoden takaa löytyy esimerkiksi huiman suosion saanut ”Everything at Once”. Tämä selvästi valtavirrasta poikkeava kappale nosti esittäjänsä Lenkan huimaan suosioon, ja kappaletta on kuunneltu pelkästään YouTubessa jo 20 miljoonaa kertaa. Se tuli alunperin tunnetuksi Microsoftin Windows 8 –mainoksesta. Vastaavia legendaarisia mainoskappaleita löytyy myös vaikkapa Coca Colalta ja Pepsi Colalta.